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視頻內容消費如何為商業賦能?

進入2017年,視頻已成為各行業的行銷標配,流量向視頻內容的集中,引發瞭新一輪的企業行銷革命。依靠視頻內容,聚集流量、連接產品及品牌進行變現,讓各行業實現瞭新的勢能突破。另一方面,互聯網賦予受眾拒絕「看無聊視頻」的權利,傳統的視頻廣告頹勢已現,商業視頻和原生內容的深度結合成為行業「 視頻」的探索重點。隨著視頻完成對大眾在信息獲取方式上的教育,先消費視頻內容、再消費產品成為一種新型消費模式。同時,短視頻風口論依然火熱,巨頭的強勢入場、視頻內容的能量爆發和全民的激情參與,短視頻的商業化也走進現實。

然而,對於視頻創業者來說,「視頻 行業」的可能性發展思路有哪些?視頻行銷又有哪些未來的趨勢?商業視頻的服務升級應該如何讓資本發揮出更大作用?一系列問題在由拍片網、南方夢立方主辦的「視頻·無界——2017第二屆中國商業視頻大會」上,引起不少內容創業者和投資人的思考。

視頻內容消費如何為商業賦能?

乾元資本董事長、中國母基金副秘書長梁霄,結合視頻行銷的發展趨勢,認為泛娛樂IP打造分為三個邏輯階段。第一個階段層次叫IP的生成層;第二個階段是運作運營層;第三個階段是變現層。比如說IP生成在文化、IP、動漫,中間的層次是如何放大、運營,包括影視制作公司、綜藝、網劇等。針對為什麼看好內容創業,梁霄先生表示,視頻就是流量,整個網路、光線技術、行動互聯網3G、4G硬技術的升級帶來技術的革命,帶來瞭「土壤」,未來80%、90%的流量可能從文字的流量轉換到視頻領域的流量。

央視微電影頻道總編輯楊才旺表示,自媒體時代,所有人都是這個時代的信息傳播參與者,而在目前來看,大傢最喜歡的就是視頻。所有的人都可以做,所有的人都在做,所有人都在傳播。視頻產業有多大呢?680億,微電影、微視頻是什麼體量呢?如果一部微視頻一塊錢,有一億人點擊就是一億,如果說有一萬部作品被點一個億就是一萬億。楊才旺稱,視頻產業不是幾百億、幾千億,它是萬億級的產業,而且這個產業的創作群體龐大的不能再龐大,既沒有藝術的門檻也沒有藝術的限制。微視頻會完全顛覆我們傳統的廣告業。

拍片網CEO夏攀認為,視頻不是簡單的圖文迭代,視頻就是下一代,是下一代的傳播、學習、溝通、交流方式,視頻是大浪潮。同時,夏攀介紹說,拍片網正式啟動「視頻 」服務戰略,以「視頻 電商」為核心展開輻射,覆蓋全地區全行業,作為ToB服務平臺,以本次大會為起點,拍片網將開啟全國全行業佈局,與杭州,南京,上海,義務,合肥,各行業B端客戶建立視頻合作。

ah品牌合夥人amp;CEO林志森直言品牌建設離不開視頻,在他看來,做產品不簡單,要做好的產品更難。

另據瞭解,與會嘉賓還就企業如何適應並利用多元媒體的新生力量實現自身品牌有效傳播、如何適挖掘視頻與自身發展的共贏性等議題,進行瞭交流。