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電視劇收視率跳水至1.0時代 是電視打開率低還是這屆選手不行?

1.04的《美味奇緣》,1.02的《國民大生活》,0.97的《維和步兵營》。看到這份收視榜單數據的時候,小編一度懷疑是自己的打開方式不正確。

繼《那年花開月正圓》收官後,收視率從3.0急速跳水,黃金檔劇場重返1.0-時代,更不用說以《那片星空那片海2》為代表,在一直在0.5左右徘徊的周播劇場,關註度和討論度都遠低於預期。

電視劇收視率跳水至1.0時代 是電視打開率低還是這屆選手不行?

相比競爭激烈、佳作頻現的網劇,最近的電視劇仿佛提前進入瞭退休狀態,無論是作品質量和還是類型,都顯得有些差強人意,乏善可陳。

獻禮劇霸屏 但整體平淡

進入十月份,衛視平臺就接連被獻禮十九大的劇目霸屏,像《情滿四合院》《花兒與遠方》《國民大生活》《一樹桃花開》等,都是此前所公佈的獻禮劇參考目錄中的「種子選手」。

電視劇收視率跳水至1.0時代 是電視打開率低還是這屆選手不行?

但正如兩個月前慶祝建軍九十周年時期的低迷表現相仿,新一波獻禮劇仍舊沒能給觀眾帶來太多驚喜。

以《情滿四合院》為例。這部2014年出品,自2015年開始已經在六個地面頻道播出過的作品,現在因為宣傳需求被衛視頻道拿來「回溫」。戲是好戲,口碑方面也有豆瓣評8.9的有目共睹,但在如今快快速更迭的電視劇市場下,三年的時間已經足夠讓畫面色調、臺詞、題材等顯得out而缺乏吸引力,自然難以扛起收視率。

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獻禮劇還有另一層不容易討喜的原因,就是總掛著「說教」的標簽。以《花兒與遠方》為例,雖然有蔣雯麗、王志飛等一眾老戲骨坐鎮,但軍墾題材往往難以吸引觀眾眼球,如果沒有出彩的劇情內容,就更容易顯得平淡。加上這類作品通常是為瞭反映當年開墾新疆的歷史,卻容易在人物塑造方面顯得假大空,「為瞭說教而說教」的風格,讓如今的年輕觀眾難以接受。

都市題材陷入套路情節

除去宣傳需求之外,像《美味奇緣》這樣傳統的都市情感劇,也因為過於套路的情節設定而流失觀眾緣。雖然今年美食劇層出不窮,但並不是每部劇都能像《花間提壺方大廚》一樣成為黑馬。特別是這類「美食+」的作品,稍有不慎就會淪為「披著美食劇外衣的套路偶像劇」,觀眾不買賬也是預料之中。

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此外,周播劇場的表現一直為人詬病,但最近幾部周播劇的表現,卻更讓人一言難盡,不知該說國產劇敢於挑戰創新,還是要說又一次拉低瞭國產劇的水準。

年初一部《那片星空那片海》的上線,服裝造型情節就已經全面雷翻瞭觀眾,沒想到如今居然出瞭第二部。《那片星空那片海2》從現代回到瞭唐朝,雖然沒有影樓風的服化道值得表揚,但雷人的劇情和出戲的配音,還是延續瞭第一部的風格,不少網友直呼「這部戲真的沒有拍第二部的必要」。

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《傳奇大亨》則是另一個謎一樣的存在。播出前,這部打著講述「中國電影人百年奮鬥史」的招牌的作品還是吸引瞭不少關註度,鮮有人涉足的電影行業題材也讓人好奇心滿滿。但播出後,觀眾卻隻看到男主張翰變成瞭民國時期的霸道總裁,傑克蘇的套路情節很難讓人聯想到電影大亨的傳奇一生。

舊題材缺新意 觀眾難有代入感

其實,每逢重要宣傳期,獻禮劇集體上線後,各大衛視都會進入收視率低迷的「陣痛期」,隻是今年的情形似乎更加「慘淡」。

戲是好戲,但卻因為戲劇沖突老套、畫面色調陳舊等原因,看看起來難掩違和感。例如,同樣是表寫新疆軍墾建設兵團的故事,《戈壁母親》所展現出的生動的生活細節,都讓當年的時代風貌躍然紙上,從而讓觀眾感到更加真實和有帶入感。在這方面,《花兒與遠方》就略顯遜色。

觀眾群體在更新換代,劇方在劇本創作和拍攝過程中,也應該更註重細節,讓獻禮劇增加新的時代感才更容易為觀眾接受。像當年的《偽裝者》《麻雀》等作品,同樣是紅色獻禮題材,卻因為深諳當下觀眾口味,在樹立主流價值的基礎上,把作品風格與當下年輕觀眾的喜好相結合,拍出瞭新意,自然可以取得不錯的收視成績。

不過,今年的獻禮劇依然有著亮點,例如剛剛上線的《國民大生活》,就維持瞭應有的水準。這部由金牌編劇王麗萍操刀,被網友稱為「夢幻的現實題材電視劇」,在輕松逗趣的氛圍中講述瞭當下年輕人關於情感、傢庭的思考,預計將在接下裡的播出中,迎來口碑和收視的雙重發酵。

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另外,隨著鄭曉龍導演的《急診科醫生》的上線,以及傳聞將於11月回歸的《獵場》,目測兩部行業劇的接檔,有望讓當前「慘淡」的局面迎來轉機,重新把衛視劇場拉回應有的表現水準,甚至帶來新一波觀劇小高潮。

來源:劇研社作者:貓寧