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《蒙面唱將2》超12億收官,優酷主要做對瞭三件事

作者|葉春池

編輯|李春暉

作為「最會講故事」的音樂節目,《蒙面唱將猜猜猜2》打破瞭「綜二代」被拍死在沙灘上的宿命詛咒,堅挺的在收視和口碑上一路領跑。

2016年,主打「懸念事件」的《蒙面唱將猜猜猜》,以音樂、趣味、懸念性吸引眾多粉絲,從四季度三大音樂綜藝中成功突圍,也成為電視綜藝的一匹年度黑馬。

時隔一年,《蒙面唱將猜猜猜2》強勢回歸,較之此前的懸疑故事性,更加註重對音樂初心的回歸,讓30多位蒙面歌手精彩演繹屬於自己的靈魂音樂。

自9月3日開播以來,《蒙面唱將猜猜猜2》期期穩居雙網收視第一,目前在優酷的播放量已經突破12億。

而拿下本季網路獨播的優酷,肩負著「打撈」那些被時間湮沒的好聲音的責任,在運營、資源整合上不斷助攻,在網綜市場殺出一條血路。

霸屏熱搜的方法論

黎明、陳慧嫻、騰格爾、陳潔儀,這些曾經在某個時刻打動你的聲音,都驚喜的出現在瞭《蒙面唱將2》中。張韶涵、范瑋琪、周傳雄更是掀起瞭一波回憶殺,每期節目播出後,這些歌手的名字都會霸占熱搜,喚醒瞭人們記憶深處的聲音。

這些歌手中,既有超強實力的天王天後級唱將,也有突破自我的資深藝人,更有嶄露頭角的新晉歌手和跨界明星。這些新老唱將帶來的不止是沉寂已久的好聲音,更是對音樂的情懷和正能量。

連唱三期的蒙面唱將「淘氣的粉紅女王」李慧珍,曾因《在等待》紅極一時,不料卻在事業如日中天的時候,突患腦垂體瘤不得不隱退歌壇。

經歷瞭諸多磨難,在「蒙面」的舞臺上她華麗歸來。涅槃歸來的李慧珍讓不少人回憶滿滿,思緒萬千。

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同樣命運多舛的,還有征服80、90後的好聲音張韶涵。紅極一時,星途落寞,即使已經很久沒有出現在觀眾面前,她一開口,超級富有辨識度的聲音就把大傢帶到瞭回憶裡。

張韶涵更是在摘下面具後自述心聲,感嘆星路沉浮,坦言做張韶涵「太辛苦瞭」,揭面後的一席話,著實道出瞭心中的甘苦滋味。

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除瞭這些「懷舊」的好聲音,周筆暢、劉維、吉克雋逸、李榮浩、陳楚生、GAI這些新生代歌手們也給整個舞臺帶來瞭不少驚喜。

比如剛獲得《中國有嘻哈》年度總冠軍的GAI,就化身「鐵齒銅牙紀先生」唱起瞭流行歌。極具個人的表演風格,引發觀眾和猜評團的熱議。「紀先生」的大名多次霸占熱搜榜,最後的揭面也是驚喜連連。這些新生代的歌手們,也讓觀眾們看到瞭他們對音樂的態度。

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不過,相比這些樂壇大腕兒,今年節目最大的亮點,還是多瞭素人歌手的加盟。

在面具和變聲器的偽裝下,原本讓觀眾猜明星歌手已經夠難瞭。而節目組出其不意讓素人歌手登上舞臺,不僅增加瞭節目的推理難度,猜評的懸疑性也更強。在第二期節目揭面的「沒朋友的球鞋俠」蔡宗強,曾經以假亂真讓很多人誤以為是林俊傑,讓人眼前一亮。

這些動人的故事,讓用戶更加感受到瞭《蒙面唱將》的溫度:有歌,也有故事。

懸念、新鮮、燒腦三重升級

作為推理界最音樂的節目和音樂界最懸疑的節目,《蒙面唱將猜猜猜2》的升級迭代,主要體現在增加瞭更多趣味性,有許多出其不意的創新,讓人先是一臉懵逼,繼而大呼過癮。

首先在嘉賓邀請上,除瞭新老唱將之外,更是有許多的跨界歌手。不少演藝界、文藝界和體育界的實力唱將跨界加盟,除瞭嘉賓猜評團迎來瞭重大升級。

本季猜評團成員除瞭陶晶瑩、巫啟賢、大張偉、Ella四位之外,還邀請一位大腕成為「飛行猜評員」。飛行猜評員以蒙面歌手身份上臺演唱,猜評員們先對其身份進行猜測,揭面後的「飛行猜評員」隨即加入猜評團,壯大瞭猜評團的實力。

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比如酷帥太空人裝扮的孫楊,一出場就就令全場註目。一首大氣磅礴、熱情激蕩的《龍的傳人》,獲得猜評團的一直好評。

此外,鄭愷、大鵬、張智霖等飛行嘉賓都實力不俗,從歌手、演員到體育明星,《蒙面唱將猜猜猜2》發掘瞭很多跨界嘉賓的歌唱潛力,給節目帶來瞭更多元的融合以及意想不到的化學反應。

在猜評方式上,除瞭更加趣味性,也讓觀眾更加有話語權,強化瞭參與感。開啟瞭一場「全民猜謎」的比拼。

《蒙面唱將2》超12億收官,優酷主要做對瞭三件事

作為《蒙面唱將猜猜猜2》的獨播平臺,優酷投入強大的宣推資源,開創多種運營手段,除瞭上線正片和獨傢會員揭秘版外,還首創「伴隨式」點評,邀樂評人、媒體人形成優酷酷評團等多種形式。

優酷邀請瞭@耳帝、@Houson猴姆、@燈燈HOHO三位最具知名度和影響力的樂評人高度關註《蒙面唱將猜猜猜2》,並在節目播後針對歌手表現、演唱技巧、臺風曲風等進行點評。除瞭專業點評,優酷還邀請瞭5位風格各異的樂評人流水紀、趙南坊、愛地人、冉高鳴、阿落進行視頻直播同步陪看,全程八卦嗨聊。

投票的決策權轉移到觀眾手中,通過觀眾的投票選擇決定最終結果,而猜評團僅僅隻是扮演著一個建議者的角色。

觀眾的意見成為節目的主導,優酷背後的大平臺生態以及成熟多元的運營經驗為這種「選擇」的實現提供瞭可能性。

雙向賦能,為明星圈粉,為贊助商打call

由於第一季收到瞭良好的收視率,數傢重量級廣告金主爭相選擇入駐《蒙面唱將猜猜猜》第二季,這不僅得益於優酷的流量優勢,還因為「年輕化」的調性吸引瞭更多廣告主青睞的年輕觀眾。

作為獨傢網路播出平臺優酷為給網友觀眾帶來優質內容的同時,也為網路冠名商和明星賦能,實現雙贏。

據瞭解,優酷節目運營團隊每期節目都會為每一個明星剪輯純享版的cut給到明星。明星在轉發的同時會跟粉絲進行全方位的互動,也會吸引一些路人粉,為明星圈粉無數。在圈粉的同時,也為優酷帶來瞭巨大流量。

比如薛之謙的純享版cut,就給優酷帶來瞭300萬的點擊量。龐大的流量也給贊助商帶來更多曝光機會,實現品牌口號、產品功能等信息的廣泛傳播。

《蒙面唱將2》超12億收官,優酷主要做對瞭三件事

除瞭流量和曝光度的優勢,優酷還在節目裡給贊助商提供瞭花式植入廣告的機會,讓廣告植入的更為人性化。

鬼馬的猜評團隊和選手會利用各種天馬行空的方式把產品安利給觀眾,充分利用嘉賓的特點,比如以「黑美人」行走江湖的吉克雋逸化身「水汪汪的大眼睛」,表演結束後被猜出身份被嘉賓脫下手套「驗明正身」。結果塗瞭水密碼水CC霜的她成功混淆視聽,掩飾瞭自己的真實身份,順利晉級第二輪表演,這種與節目內容相結合的植入廣告會給觀眾留下更深刻的印象,完全不會生硬。

《蒙面唱將2》超12億收官,優酷主要做對瞭三件事

除瞭常規的花式植入,優酷還加入瞭很多互聯網思維,在《蒙面唱將猜猜猜2》的拍攝棚內拍攝創意中插,隻在網路平臺播出,這種創意中插吸引瞭更多網路上的年輕觀眾,也不斷擴大受眾范圍。

《蒙面唱將猜猜猜2》帶著超12億的播放量即將收官,第三季也在緊鑼密鼓的籌備中,據悉,優酷將繼續獨播第三季。

除瞭傾聽,音樂綜藝還能怎麼玩?「蒙面」前兩季已經交出不錯的答卷。而如何調動起用戶更多參與感,仍將是其最重要的課題。